Internetiturundus ja SEO teenused (e. otsimootoritele optimeerimine) on viimastel aastatel muutunud väga oluliseks ka Eesti äridele, kes püüavad järjest tugevamas konkurentsis uusi kliente leida. Kuna suurem osa Eesti elanikest kasutavad internetti info otsimiseks mingi toote või teenuse kohta, on loomulik, et internetiturundus on väga oluline turundusvahend.
Internetiturundus on oma loomult samasugune nagu igasugune muu turundus, olgu siis TVs, raadios, ajalehereklaam ja kuulutused (internetis vastavad sellele kuulutustelehed), flaierid ja posterid (internetis bännerid), toote v teenuse presentatsioonid kaubanduskeskustes jne, ka selle eesmärk on äratada huvi oma toote v teenuse vastu ja tutvustada selle kasulikke omadusi, lõppeesmärk on samuti uute klientide leidmine.
Internetiturunduse üheks suureks uuenduseks turundusmeetodite vallas on SEO ehk otsimootoritele optimeerimine, käesolev postitus keskendubki sellele teemale.
Mida paremal positsioonil on firma koduleht otsingutulemustes, seda enam kliente võib leida, erinevatel hinnangutel saab vastava märksõnaga otsingus esimesel kohal olev sait 70-85% kõigist külastustest kokku. Juhul kui otsingutulemustes konkureerivad firmad pakuvad sama hea kvaliteediga kaupa või teenust, siis just otsingutulemustes domineerivale firmale saab suurim turuosa.
Seepärast on SEO teenused e otsimootoritele optimeerimine väga oluline igale firmale millel on koduleht kuna professionaalne SEO teenus mis tõstab firma kodulehe esimesele kohale otsingutulemustes võimaldab firmal oma turgu internetis domineerida.
SEO teenuse valimisel tuleb olla väga hoolikas: oskamatult tehtud SEO töö võib avaldada kodulehele negatiivset mõju, võib isegi juhtuda et koduleht kaob hoopiski Google otsingutulemustest ja sait saab de-indekseeritud. Kuna ka Eestis on Google saanud viimastel aastatel peamiseks otsingumootoriks, siis on eriti oluline, et SEO teenuse pakkuja valdaks oskusi kuidas just Google´i otsingus veebilehe positsiooni tõsta. Google pakub erinevalt Neti või Delfi otsimootorist selleks veebimeistri tööriistu (Google webmaster tools) mis võimaldavad intensiivsemat saidi promotsiooni ja ka annavad tagasisidet tehtud SEO tööle.
Paari sõnaga lähemalt otsimootoritele optimeerimisest detailides.
Juhul kui firmal puudub koduleht, siis algab otsimootoritele optimeerimine domeeni nime valimisest. Olenevalt firmast peaks see sisaldama kas peamist märksõna või firma nime, see sõltub sellest, kumb annab enam otsingutulemusi. Enamik firmasid siiski eelistavad firma nime, samas on kergem jõuda otsingutulemustes esikohale kui domeeni nimi sisaldab toote või teenuse nime ja otsingutulemustes on kõrge konkurents. Selles asjas siiski lahendused on täiesti individuaalsed.
Teiseks tuleb tähelepanu pöörata saidisisesele optimeerimisele. Selle hulka kuuluvad oluliste märksõnade paigutus ja rõhutus tekstis, sobiva teksti pikkuse valimine, piltide optimeerimine ja HTMLi optimeerimine saidi kirjelduse ja märksõnadega. Saidisisese optimeerimise põhiülesandeks on anda otsimootoritele võimalikult kergesti loetavat ja asjakohast infot et otsimootor saaks seda pakkuda otsingutegijatele kui kõige asjakohasemat – just asjakohasus on see, mis on üheks põhikriteeriumiks mille alusel otsimootorid tulemusi järjestavad.
Teine kriteerium on saidi autoriteetsus mille mõõdupuuks on see, kui paljud saidid viitavad antud saidile, mida tahame otsimootorites heale positsioonile saada.
Autoriteetsus saavutatakse saidivälise optimeerimisega mille hulka kuulub nö lingiehitamine. Eesmärgiks on luua võimalikult palju võimalikult kvaliteetseid ja võimalikult relevantseid linke (ingl. backlink) teistelt saitidelt optimeeritavale saidile.
Juhul kui kahel saidil on sama hea saidisisene optimisatsioon, on otsingutulemustes üldjuhul eespool see sait, millel on enam kvaliteetseid backlink´e.
Lingiehitus peaks olema pidev protsess ja seejuures tuleb tähele panna, et see ei anna tulemusi üleöö vaid mitmete nädalate ja isegi kuude jooksul kuna see sõltub sellest kui kiiresti Google backlink´id indekseerib ja samuti sellest kuidas muutub nende saitide Google PR e “lehekülje järk”.
Professionaalselt ja järjekindlalt tehtud saidiväline optimeerimine tagab aja jooksul saidi kõrge positsiooni otsingutulemustes ka kõrge konkurentsiga turul, selle üheks põhjuseks on just et enamik firmasid ei oska veel SEO tööd vajalikul määral väärtustada, teiseks põhjuseks samuti see, et SEO reeglid muutuvada ajas ning paljud saidid kasutavad veel vananenuid otsimootorite optimeerimise ja internetiturunduse võtteid.
